万元LV误标价1599元被秒拍 得物回应

2021年9月份，在某购物平台，一双进口球鞋“闪电倒钩”原价1599元，后来才炒到2-3万左右，最高甚至达到69999元，溢价超过40倍。

“炒鞋”指随着球鞋市场的发展而产生的投资行为，炒鞋客通过低价收购，再高价卖出获得高额收益，这溢价比例比炒房子还多，低成本投入，回报率也非常不错。

被炒的鞋款，主要是一些慈善、球星联名限量发行的球鞋，比如美国篮球联盟NBA的头牌巨星詹姆斯、库里、科比、乔丹、杜兰特联名限量发行的球鞋，每次发售都迅速被抢，没抢到的人，就花高价获得限量球鞋，然后用来收藏，或者偶尔穿出去炫耀。

在炒鞋界，球鞋已经脱离了它的使用价值，转变成一种符号性商品，成为了一种对身份和消费力的佐证。

就像LV的包包几万块钱一个，有的限量款甚至高达十几万二十万，这种包不是有多能装，不是它有多耐用，而是它“能装”，是身份地位和消费能力的一种象征。

2021年9月21日，该电商平台发出声明，说网传倒钩鞋子价格69999元，是卖家个人设置出价，且该价格并无买家成交，鉴于目前此商品价格仍存在波动，因此平台做下架处理。

被炒起来的鞋子，都是以万为单位

2021年在4月份时，一款安踏哆啦A梦联名款鞋，发售价显示是499元，但是后来售价高达4599，差不多涨了10倍。

又比如李宁韦德之道7 wow The Moment超越限量款，发售价的价格是1699元，但是某平台出售的40码售价却高达10889，涨了近6.4倍。

而李宁韦德之道4全明星银白款，该鞋子发售价仅为1499，但是最后电商平台的价格涨到48889元，涨幅高达31倍。

而某些国产鞋子价格突然暴涨，是因为当时一些跨国企业抵制使用新疆棉花，遭到广大爱国网友谴责，一些洋品牌鞋子因此受到制成冷遇。

很多老百姓纷纷支持国货，下单购买李宁、安踏等知名国产品牌，而一些炒鞋客“捕捉”到了商机，于是他们开始转战国产球鞋市场。

在这帮炒鞋客的操作下，他们买断尺码、配色，市场价慢慢就是他们说了算，一些爆款鞋子出现“买不到”、“买不起”的情况，让不少网友都厌恶一些国产鞋子。

本来有些怀着爱国心普通老百姓，一腔热血要支持国货，却被这些炒鞋客薅羊毛、割韭菜。

2020年，浙江一名男生把一双AJOW联名芝加哥白黑红限量款鞋子送去干洗店，花了35元干洗，结果去拿鞋的时候，发现两只鞋面有受损，男生要求干洗店现价赔偿。

男生提供自己花了3.65万元买鞋的购买票据，而干洗店认为鞋子的出厂价为1880元，不应该赔偿3万多，双方对鞋子的认知价值不同，于是小伙子把干洗店告上法庭，最终法院判了2.19万作为原告损失。

上面的例子，可能大家觉得溢价已经非常高了，毕竟涨幅已经达到10-30倍，但是有一双鞋子被炒到56万美元，相当于人民币400万。

这双鞋子就是乔丹亲签亲穿的AJ，刷新了运动鞋拍卖金额的世界纪录，其成交价最终超出了拍卖行原本10万美元预期的5倍之多。

乔丹的亲穿亲签的AJ鞋子卖那么高，是因为乔丹是美国NBA的篮球之神，帮助美国BNA打开国际市场，这让人们看到球鞋背后所代表的文化与经济价值，但这种是个例，毕竟乔丹社会地位太高了。

为什么一双普通的鞋子，能炒得那么高？

第一、情怀

比如乔丹的AJ鞋子，乔丹是中国观众观看NBA的第一代全民偶像，他飞天遁地的篮球技术在中国市场获得很多粉丝，乔丹和皮蓬组合连续两次获得3连冠，把同时代的对手全打败。

乔丹已经退役了很多年，但是他创下的各项记录，依然还排在各大榜单中，去年75大球星中，乔丹是压轴出场，可见他在BNA的影响力有多大。

大家喜欢篮球、喜欢乔丹，所以为了自己的情怀买单，这也是乔丹亲穿亲签的那双AJ鞋子能拍卖出400万人民币的主要原因。

乔丹退役后，东艾西科南麦北卡又成为中国喜欢的篮球球星，特别是艾弗森和科比，在中国的粉丝特地多。

现在可能可以撼动乔丹的那双鞋子的高价，可能就是科比的亲穿亲签的鞋子，因为科比因为空难去世了，如果有人通过讲故事、包装一下，可能也能拍出高价。

就像梵高的画一样，没去世前送人画，别人可能都不要，去世后，经过资本包装，最后拍卖价成天价，所以喜欢科比的球迷，可能会花高价购买。

NBA现役的库里和詹姆斯在中国的影响力最大，但是他们的亲穿亲签的鞋子，很难卖出400万人民币，除非有一个特殊的故事赋予，不然很难。

这种球星鞋，就是需要讲故事，才能卖出高价，就像钻石一样，把爱情和钻石捆绑在一起，成功把一块石头卖出高价。

第二、品牌联名

一般来说，如果不是联名或者限定鞋款，这类鞋子的价格只会有波动，但很难被炒到天价。

鞋企看中CBA、NBA球星在中国的影响力，于是跟球星合作，或者让球星做他们的代言人，然后推出对应的联名球鞋。

喜欢那些球星的粉丝们，因为比较难看到NBA的球星，所以想通过购买球星联名鞋子来支持自己喜欢的球星。

比如库里几乎锁定的安德玛终生合同，这份合约总金额的价值超过10亿美元，相当于70亿人民币。

库里拿下2个MVP奖杯，单赛季赛季73胜，超过乔丹的红牛72胜，四年三冠军、五连总决赛，2022年再夺冠，2022年库里所在的勇士队是全美转播最多的球队，安德玛一度达到美国本土运动品牌第二的位置，并为库里打造个人品牌Curry Brand。

球企推出球星联名鞋子，可以增加自己的曝光度，而喜欢球星的球迷们，自然想拥有自己球星专属鞋子，所以价格炒得越来越高。

第三、明星效应

我们在电商平台上，经常会看到《xx同款》，这代表这款鞋子是某个明星穿过的，比如在某些电影、电视剧中，某些明星穿火了某一款鞋子，那么这款鞋子就会水涨船高。

在电商平台上，商家为了吸引顾客，在商品的标题上会加上《XX同款》，很多人看到后，就有购买的欲望，这其实是球鞋厂商故意给明星船的，让他们打广告而已。

比如我们熟悉椰子鞋火爆，跟Kanye和美国“最佳防守家族”的金卡戴珊明星效应有很大关系。

而且有些鞋子是限量款，一般来说量非常少，所以很难购买，经常被一些黄牛囤货，然后以高价卖出。

第四、饥饿营销

饥饿营销是品牌方吸引大众眼球和保持热度的一种方式，比如国产手机小米第一、第二款手机，都是采用饥饿营销，通过经常缺货，可以保持热度，提高品牌的知名度，这也是一种无形的广告推广方式。

而球鞋界也经常玩饥饿营销，比如下面这双为了致敬AJ1问世和DIOR在美国的第一场男装秀的鞋款，发售数量只有几千双，而且通过抽签方式获得购买权。

也就是说，这款鞋子从发售开始，能拥有购买权的人基本就能稳赚不赔，这就是典型的联名和限量加上抽烟或者排队的饥饿营销。

第五、炒鞋客扰乱市场

鞋贩子和炒鞋客为了获得这些联名限量鞋子，在手机下载十几个购买鞋子的软件，新鞋子发售时，他们通过软件机器人抢鞋子，抢到鞋子后，再以高价卖出

而在线下，他们也雇人排队，让人有一种错觉，感觉很多人在购买，从2017年开始，就有人以雇人排队的方式，两年靠炒鞋赚50多万。

在这些炒客眼里，他们觉得炒鞋和炒股是一样的，他们会根据经验判断一双鞋子是不是抢手，如果是抢手的鞋款，他们也会选择加价购买，等到合适的价格再出售。

而他们判断一款鞋子值不值得炒的标准也非常简单，就看哪位明星穿过，是否为联名，还有看鞋子是否好看，是否好搭配等。

玩炒鞋的人在商家限量的前提下会大批购买，两层饥饿营销可以说是饿上加饿，最后到消费者手里，一双鞋就变成了“千金难求”的东西。

品牌饥饿营销、炒鞋客扰乱市场、平台推波助澜等，让很多鞋子已经失去它最初的作用，不再是一种日常消耗品，也不是穿搭单品，变成一种消费符号。

在这中间，还有小部分人宣称自己靠炒鞋实现了财富自由，导致一些不了解情况的年轻人也想加入炒鞋队伍。

没钱的年轻人、大学生炒鞋，风险到底有多大？

年轻人没钱炒鞋怎么办？购物平台又为这些年轻人提供了一种思路——分期付款，到最后他们可能会发现，赚钱的永远称炒鞋实现财富自由的那批人，最后再进去的剩下踩坑。

根据环球网在2019年11月9日报道，炒鞋客刘柄酰2017年进入鞋圈做了炒鞋生意，第一年就赚了10万。

2018年他选择休学，并成立自己的炒鞋工作室，这时的炒鞋热潮风起云涌，找他买鞋的客户越来越多，他的收益非常好。

炒鞋圈基本都是买鞋囤，然后再通过各种渠道卖出去，最后再进货，一直循环这样的操作，但是鞋子每天价格都变化，后来他亏空越来越大，他不断借钱拿货，希望成为市场赢家，但拆东墙补西墙的做法让他很难维持，只用短短几个月，他最后亏了1076万。

2019年7月因涉嫌诈骗，被成都公安拘留三个月，他表示：有些人借着高利贷去找我买鞋，也有些人拿买房的钱、结婚的钱，或者其他的钱来找我买鞋。

曾经有一双椰子鞋发售价是1899，被炒到4000多以上，后来厂商为了冲业绩，又陆续补了几批货，导致二级市场上价格破发，价格跌到1700左右，比上市的价格还要低，这样很多炒鞋客损失惨重。

这像不像做自媒体和直播带货，很多导师说靠直播带货买房、买车，但是他们自己没有直播带货，而是搞培训，线下的培训课高达几千上万块，有的一对一指导服务，甚至高达5-6万。

大家要记住一句话：“当某个行业容易赚钱时，别人都是闷声发大财，他生怕别人知道，当这个行业难赚钱时，他就教人如何在这个行业赚钱，当别人说这个行业多么赚钱，他就是想赚你的钱”。

多少宝妈曾经贷款或者借钱去做自媒体，钱没赚到，最后赔了很多钱，都被很多“导师”洗脑购买了很多课程。

现在炒鞋还衍生一个行业——拆稀缺球鞋盲盒闷包，大概的意思就是花一笔钱买一盒球鞋盲盒回来，如果拆出限量款鞋子，直接回本甚至血赚，玩的就是心跳，这种方式比单纯炒鞋还暴利。

盲盒里的鞋子可能是一些卖不出去的鞋，或者之前的旧款，有的网友甚至还拆出拖鞋，反正商家说了是盲盒，拆出什么都有可能。

写到最后：炒鞋是一种非常“低端”且毫无意义的金融游戏，这些炒鞋客利用年轻人对球星的情怀，利用对限量款和联名款稀缺性，等那些傻乎乎的人接手而已。

情怀或许值得我们花点小钱买单，喜欢的限量或许值得我们排队，但在头脑发热冲动买单前，一定要提醒自己，它不过是一双鞋子，带不来财富自由也带不来身份地位，它只是一双帮你脚踏实地走路的鞋而已。

别傻乎乎被炒鞋客和鞋企割韭菜，很多鞋子溢价，基本都是靠讲故事、编故事包装，再加上联名限量的饥饿营销，最后一双普通的鞋子就变成千金难求的鞋子，所有的一切都是为了最后傻乎乎接盘的人。

炒鞋热的出现，可能是一些球鞋厂商的推动，球鞋厂商才是最大的收益者。